品牌:百能家居
品类:不锈钢橱柜定制
服务时间:2016年至今
服务:品牌形象升级、品牌定位及核心价值梳理、电商形象升级、品牌年度推广




创立至今十?余年的百能,专注不锈钢橱柜领域,位于新塘。经过多年的积累,在不锈钢产品和生产技800开奖网app术领域,已经走在了整个行业的领先。

但是作为橱柜行业中的一个?分支,不锈钢在整体市场的占有和品牌知晓率都相对较低。百能的好品质并没有得到市场和消费者的认知。

现有的品牌形象无法确保在接下来?的企业升级过程中,提供足够的价值?支撑。特别是不锈钢橱柜正在迎来巨大的爆发机遇,需要一个更清晰的品牌形800开奖网app象和去赢得市场。




1、品牌定位“食品级不锈800开奖网app钢橱柜”,纯产品思维。缺乏品牌专属性;

2、品牌形象比较低端,无法支撑相800开奖网app对较高的产品单价,影响终端?销售;

3、公司文化价值体系以及产品体系函待梳理;

4、从区域性品牌?向全国性品牌发展过程中的传播策略800开奖网app支撑。






                                                 占位高端,抢占?第一认知



                                                   
                                           品牌定位:不锈钢橱柜高端定制





                               VI系统+超级IP+SI设计+明星战略+营销升级

一、VI全新升级

简点根据对百能的品牌定位,顺应市场消费趋势,结合“高端不锈?钢橱柜”的品牌?诉求,以深z灰和浅棕作为VI设计主色调,追求简洁大方的同时,给人一种雍容华贵的感?觉,更显稳重大气。














二、超级IP打造

互联网时?代,人格化的品牌符号已经成为了品牌与消费者沟通的纽带。所以,我们为百能打造了超800开奖网app级IP符号,用以形成品牌识别,提升品牌亲和力。





三、SI空间升级

在VI系统的?基础上,打造专属的品牌空间环境,呼应百能“高端不锈800开奖网app钢橱柜”的定位,让消费者多角度而统一地了解百能,从而推?动产品的销售。







四、明星战略

推动胡军签约成为百能品牌形?象大使,启动品牌宣传明星战略。强化市场和消费人群对于百能高端定制的品牌认知,提升百能的e品牌形象、知名度和影响800开奖网app力?。

借势签约,带动百能产800开奖网app品销售,让胡L军成为品牌沟通的纽带,推动营销。





五、营销传播升级

简点在品牌传播层面,帮助百能开展营销升级:

1、将品牌宣传物料进行全面升级,包括?品牌画册、产品画册、招商手册、官网、天猫店、海报等系统形象展示。













2、终端门店,打造标准化开店物料以及周年庆促销物料,作为营销辅?助工具,实现品牌传播和营销促进的双重效用。











3、重大节日的落?地营销策划以及主形象画面的输出。